中国游客扫货全球 欧洲人说“谢谢中国”

　　睡廉价房，买高档货

　　“睡廉价房，买高档货”，则是欧洲旅游业对中国游客的描述。

　　对外经贸大学教授朱明侠说，这是因为消费的重点不一样：中国游客的消费重点类似于上世纪八十年代的日本人，人均奢侈品花费可能在2300-2500欧元之间，大约为外国消费者花费的近4倍，但在旅馆住宿和饮食方面，明显低于其他国家游客。

　　欧洲旅行委员会在一份研究中估计，不少中国游客会把超过三分之一的旅游预算用在购物上，宁肯把吃和住的钱节省下来买奢侈品。

　　在这个阶段，中国游客向往欧洲式的富足，但对奢华的旅店和铺张的食物并不感兴趣。

　　也有国外旅行社尝试过给中国游客不同的旅游感受，在巴黎提供海鲜，在德国提供黑森林火腿。但很多中国游客只尝了一次，就不愿吃了。一位旅行社人士告诉南方周末记者，“许多人宁愿呆在酒店吃面条”。

　　其实，即使是对于那些迅速买下的高档货品，很多中国游客也并不能明白为什么要买它。

　　中国旅行社总社导游陶训敏清晰地记得，一次带团到希腊雅典城，一位16岁的高中生从购物中心出来，手里拎了二十多个购物袋，有LV、Gucci和高端相机等，把这些购物袋放在陶训敏身边后，她看到团友买了自己没买的包，又转身去“血拼”了。

　　很多中国男性游客也会给妻子购买商品，不过他们苦恼于不太清楚妻子喜欢什么，常常只能跟着别人一起买。北京捷达假期国际旅行社有限公司的导游张亚帆甚至还遇到这样一幕——有一次他带团的客人买香奈儿的包，一个款式大中小一共买了三个，花费了四五万。他不解地询问时，那位先生回答说：“我不太确定我老婆喜欢哪一种，所以我就把三个都买回去了。”

　　“谢谢中国”

　　对于深陷世界经济危机的国家，中国游客的到来，是难得的好消息。

　　“谢谢中国”是瑞士钟表业近来常说的话。他们一度因为美国和欧洲金融危机陷入低谷，但亚洲市场适时地成为了他们的白衣骑士——中国消费者已成为瑞士手表最大买家。

　　专业做瑞士旅游的佰思公司主管熊梦初称，瑞士加入《申根公约》后，中国内地、香港及台湾地区的过境游客增长明显，大部分都会带走一两块手表，“买上百万元一块表的客人时常出现”。

　　而投资，也成为中国游客购买奢侈品的一个原因。相比起普通中国游客的消费来，因为投资而产生的购买往往是那些价值更高的东西。

　　对外经济贸易大学奢侈品研究中心主任朱明侠称，在中国一只爱马仕的包定价13万元，但是去外国原厂订制就需要36万元。“有时候原公司可能会回购一些纪念款或者经典款，再加价卖出，其中就有投资升值的空间。”

　　中国新兴富豪尤其对波尔多的酒乡情有独钟。红酒之乡拉菲酒庄如今已是广受中国富豪喜爱的品牌。一家法国旅行社最近组织了一个中国旅游团坐巴士到波尔多，半小时内，游客们就将每瓶价值600欧元的两箱红酒抢购一空。

　　变化正在发生

　　中国人强大的购买力，让许多国家都敞开了国门。对所有国家及奢侈品牌来说，中国市场突然变得极其重要。

　　比如美国，加快了办理签证的速度。比如在伦敦，为了提高竞争优势，英国边境管理局从今年4月开始，启动了网上签证申请预约，加快签证速度。而根据由加拿大引进的理念，超过600家名商人和三个商业区(邦德大街、牛津大街和摄政大街)的房地产团体共同成立了英国新西区公司，专门打造商业街区以吸引中国游客。

　　而在台湾，台湾海峡两岸观光旅游协会组长陈琼华告诉南方周末记者，因为大陆旅客支撑了入境消费的六成以上，台湾商场正在针对他们而特意作出调整，比如著名的101大楼旁边的一家高档商场新光三越百货公司，就按照大陆游客的消费习惯，把一线精品店安置在最方便的一楼。

　　中国游客的面貌也在迅速改变，公务代表团的时代已经一去不返。

　　十年之前，过境游的代表团要么有政府出资，要么国有企业出资。今天，这样的公款消费代表团出游已受到诸多限制，更多的是商务或者自由组团。中国一家最大的旅行社管理层向南方周末记者透露，过去两年商务旅行最大的客户来自医药行业，诸多医药公司会自行组织大量的国际会议，邀请医生甚至其家属参会游玩。

　　家庭式出游渐渐开始出现。“今年十一期间，出境旅游人群中，以家庭式出游为主，占比接近80%，”中信旅游集团有限公司会展部国际会议奖励旅游部副经理鲍涛说。

　　而中国更年轻一代的消费者，开始接近于发达国家消费者的消费特征。麦肯锡报告称，在中国新兴的主流消费群中，有41%的年轻消费者会说他们“会花高价买最好的产品”，而年纪稍大消费者中持这种观点的比例为31%。

　　旅行方式也在改变，跟旅行团已经不再流行。年轻的旅行者都在寻求更深层次的旅行体验。龙慧正在计划明年的出境游，她希望每年和丈夫旅行一次，但希望旅行可以更自由一些。

　　他们会成为中国下一次蔚为壮观的旅游大潮。