从邱璎璎退婚门时间剖析网游公司的营销盛宴

　　业界公认史玉柱团队善于营销，巨人《江湖》此次营销组合拳背后，是否有套路可循?在笔者看来，答案是肯定的。

　　要点1，死磕社会热点。邱璎璎逼婚、加班遭退婚这一连串事件能引发高度关注，原因首先在于大城市的剩女婚恋问题戳痛社会神经。在北上广等地，因工作忙、择偶眼界高、交际圈小等原因，互联网剩女数量远大于剩男。《江湖》选择生活成本最高、婆婆最难缠的上海火车站打出营销广告，可谓抓住了舆论风暴的风口。在随后展开的剧情中，又卷入退婚、婆媳关系、外遇、情人节、放假等大众息息相关的社会热点，真是“想不火都难”。

　　要点2，内容产出丰富。其在火车站以及在华南广州、东莞等十几个城市打出的大屏广告，极富冲击力与眼球效应。据内部人士透露，前后出了数十版创意，最终敲定了这版红底白字的样式，“《江湖》是巨人的!”这句口号读起来也给人一种主权宣示的带入感，容易令人联想到“钓鱼岛是中国的”。邱璎璎被逼婚的广告创意，也经过反复讨论和修改。在退婚事件闹得沸沸扬扬之时，《江湖》突然在项目大推节前决定给单身员工放假，既把福利给员工，又做足话题延续。不少上班族闻讯在朋友圈、微博中@各自公司与老总，情人节放假话题跳出新闻传播，进入病毒式传播。