猝死或新生，盘点国内网游厂商“要命”瞬间

　　猝死案例四：南京万马网络 死于饕餮(暴食)

　　——如果《RF OL》运营成功

　　关于韩国《RF OL》的介绍，如果翻翻此前的一些历史记载，必然会发现这款产品在当初是如何轰动而备受中国玩家关注。

　　《RF OL》由韩国著名网络游戏开发商CCR公司投资80亿韩币(约合人民币五千万)历时5年开发。在韩国获得了巨大成功，2004年，以超过1000万美金的海外销售额在韩国被评为当年度最成功的网络游戏。

　　RF

　　2004年11月15日，韩国网络游戏开发商CCR公司与中国万马网络在韩国正式签约，万马网络以高于他人N倍的价格将《RF OL》引入到中国。万马网络CEO张晓燕在签约仪式上曾说：“我相信，万马网络雄厚的运营实力一定能把这款游戏塑造成为创造历史的网络游戏!”

　　就是这样一款“创造历史”的网游，确实在国内网游历史创造了流传后世的历史!正是在韩国网络游戏开发商CCR公司与中国万马网络发展有限公司签约4个多月之后，万马网络就于2005年3月23日突然倒闭，其在上海的办公室被物业查封，而万马的老板也神秘失踪。

　　万马网络失败的原因可以归结为：对市场的了解还不够，投资过于盲目，暴饮暴食导致不堪负重。

　　新生案例一：九城转身 扎根研发

　　——寄望《神仙传》、《Firefall》打个翻身仗

　　2009年4月16日，暴雪和网易公司宣布，在中国大陆地区《魔兽世界》现有运营权协议到期后，将其独家运营权授予网易旗下关联公司。

　　九城代理的核心产品《魔兽世界》被网易横刀夺爱，痛失九成多的收入来源，随之陷入股价暴跌、裁员止血等一系列动荡。这无疑是朱骏和九城受到的最严峻考验。

　　尽管猜测不断，但是朱骏却显得很轻松，在暴雪宣布《魔兽世界》大陆运营权更迭的第二天去踢了场球，“心情放松”。朱骏宽慰投资者最直接的理由是，九城手里还有2.5亿美元以上的现金，而市值在股价一路下跌后已不到2亿美元，成为典型的“现金超市值”公司。

　　“失去《魔兽》不是好事，也不是坏事。”朱骏说。“以前做的好，思考就不积极，现在(这种情况)迫使我们自己思考。”

　　如今，三年期限已过，如今的九城思考了什么?又靠什么手段来打这一场持久的翻身仗呢?

　　2010年，九城为自己第一款自主研发游戏精心制作了推广方案。相传，朱骏亲自策划了“你玩名将三国，我发2亿Q币”的营销行动，直接向腾讯代理的《地下城与勇士》“挖墙角”。这种方式迅速为《名将三国》打响了知名度，据说很短时间内，其最高在线人数冲到近20万。

　　神仙传

　　2011年，九城自主研发的2.5D神话主题网游《神仙传》进入推广期。九城内部人士对该产品的评价及期望甚高，一种说法是未来一两年内有望实现两亿以上年收入。“我们对这款产品(《神仙传》)达到一两亿甚至更高的年收入充满信心，因此以市盈率而言，1亿美元的收购金额并不夸张。”火雨宁资海表示。

　　朱骏是九城投资杭州火雨的决策者。此公司脱胎于风云工作室 是国内第一批掌握3D游戏开发和技术的团队。在经过数月的测试和磨合之后，《神仙传》在2012年3月2日开启了公测。很快，消息称这款游戏百度指数达到20万，PCU超过30万，《神仙传》更是因为的GM玩法很快收获了玩家的积极反应，而堪称大手笔营销的“五年六亿包养计划’以及史上最豪华的Apple版新手包计划，据说也是朱骏主导，而这个营销不再像《名将三国》那样只见钱漂不见人来，良好的游戏品质让这款游戏的口碑大升，九城向重回一线的目标再进一步。

　　同时，备受关注的“带枪的魔兽”《Firefall》邀请球坛明星阿内尔卡代言，启动全球运营之后有望曲线包围中国。