专访境界游戏CEO朱家亮：新一代网游更注重玩家娱乐化的要求

　　长江后浪推前浪，浮事新人换旧人。当网游市场被新兴的页游手游瓜分时，端游陷入了沉思。是突围和坚持让这样一群热爱端游的人聚在了一起，他们专注玩家体验、他们重视创新设计、他们拥有成熟的经验、他们依旧潜心研发，他们是境界(北京)网络技术股份有限公司(以下简称"境界游戏")。境界游戏是中国领先的网络游戏开发商和运营商之一。公司成立于2009年7月，一直致力于开发运营品质精良的网络游戏产品，业务同时涉及游戏、动漫等多个领域。其中，首款3D互动电影网游《天地决》将于2013年正式上线运营，而《精忠岳飞》也会在2013年底与广大玩家见面。

　　【颠覆创新与自我改变是顺应市场的发展】

　　1 、面对如今中国网游市场海外出口现状，您的看法是?

　　答：中国网游市场自2009年起进入了出海淘金的高潮。2012年中国原创PC网络游戏海外出口仍然集中在亚洲市场，欧洲和北美等游戏发达地区的开拓依然缓慢。因此，许多大型厂商选择了海外收购工作室或者开发商合作的方式打造符合欧美市场的游戏产品，所以原创PC网游目前仍然以亚洲市场为主。

　　正因为亚洲市场以72%的绝对份额占据了主导位置，使得国产原创网游出现了出口产品同质化严重、全球化作品匮乏等问题，十个网游里4个三国、3个西游、2个武侠仅有1个可能略有创新，这种固有模式虽然曾在我国开拓亚洲、特别是东南亚地区市场的时候取得了喜人的成绩，但是随着海外市场涌入大批相似题材的网游作品，使得亚洲地区玩家在充斥打怪、升级、副本等固定套路上产生了强烈的倦怠感，而欧美市场由于文化背景与用户习惯上存在不小的差异，使得他们对于此类题材的接受度偏低，这也让中国原创网游开始走上下坡路。有专家预计，2013年开始，原创网游尤其是PC端网络游戏海外市场增长率将会有所降低。而另一方面国内原创网游厂商实力参差不齐，制作水平与内容丰富程度与国外大作仍存在差异，这也进一步恶化了中国原创网游在海外市场的发展。

　　在这个时候，中国原创网游应该做的是沉淀下来思考未来的发展方向而非急于求成的大肆揽钱。我觉得，就目前海外出口现状来说，中国原创网游可能更多的是需要颠覆传统、突破创新的新鲜血液加入。

　　2 、境界游戏作为偏重研发的企业，将怎样基于现状进行自我改变?

　　答：境界游戏做的更多的可能是创新与改变，就现状来看，我们的自我突破主要从四个方向来看。

　　一 从亚洲视野向全球视野的转变

　　虽然亚洲与欧美市场的玩家在地域、文化、民族习惯等问题上存在差异，但全球的玩家对于追求丰富的娱乐化体验上是基本相同的。过去，人们习惯于将游戏市场分为国内与海外，其实游戏市场发展到今天，两者所占的比重不相上下，并且趋于合并，成为全球市场。所以，这就要求各大游戏厂商对于游戏的开发和运营需要从亚洲视野转变为全球视野。

　　二 从讲故事到娱乐化题材的转变

　　游戏厂商之所以扎堆儿选用三国、西游或武侠等题材来作为游戏主线，无非是希望通过较为完整的文学作品或影视作品改编，能够给玩家身临其境的游戏代入感，但他们忽略了游戏不仅仅是讲述历史，更多的是娱乐化体验。就像现在的电影风格走向，偏重娱乐化的《泰囧》就会比《1942》这种略沉重的电影题材更受欢迎。