创造了神话却无法保持！浅谈“怒鸟”流年之殇

　　《愤怒的小鸟》大获成功后推出了十多款相关主题的游戏，全球下载次数超过20亿次。可惜的是Rovio创造了奇迹，却没有把奇迹保持下去。2012年，Rovio Games改名为Rovio Entertainment并进军动画和电影的传统娱乐产业。除此之外，Rovio还将业务扩展到文化用品、服装、书籍、周边产品、主题公园等项目。但事实证明，如此庞大的业务体系对于一只刚刚起飞的小鸟来说确是累赘。2013年Rovio娱乐总收入高达1.94亿美元，然而净收益只有3350万美元，比2012年减少了一半。

　　Rovio品牌营销副总监Ville Heijari表示：“Rovio当下所做的一切都在构建生态系统和分发渠道，让Rovio可以在这个生态系统中赚到更多的钱，然后再投入一点继续生态循环。”可是，现在看来，问题的关键在于“以鸟生鸟“的最原始的那只鸟在排行榜上越飞越低，玩家关注度也越来越低，最终导致用户粘性持续下降，大众开始对这群小鸟产生了严重的审美疲劳。