2013手游产品与市场分析预测(全)

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　　撰文：九保

　　2012年Q2至此，手游产品市场已出现几种新的类型格局变化，如以《找你妹》、《捕鱼2》为代表的休闲类型;以《MT》、《大掌门》为代表的RPG卡牌类型;以《时空猎人》、《王者之剑》为代表的横版动作RPG类型……乃至仍有棋牌类、策略经营类、竞技类等等若干。在此文中，九保尝试对到今年目前为止复杂的产品类型进行一些总结归纳，及对未来的市场和产品发展提出一些思考。

　　一 手游未来主流类型的分布

　　类型解释

　　在复杂多变的产品类型题材中，我们尝试提炼出一些凝炼的产品特性，于是九保从付费、用户占有率、ARPU值等角度，将当下手游产品划分如下几个类型：

　　分别对轻度、中度、重度的手游类型特点定义和归纳如下：

　　如上图中的典型游戏范例，轻度游戏在相对较人容易占据更加广阔的“观众”，即将大量本身非传统游戏玩家人群，引导到轻度游戏中来，形成一个和电影、电视、广告一样的“全民娱乐”的产品媒介;中度游戏则更多兼顾玩法和收费两个纬度，尽可能地扩大人群和提高收费，例如熟悉的《MT》等产品;重度游戏根植于传统端游页游，这部分玩家的游戏行为和付费习惯均较稳定、游戏类型认知程度高，且有比较可靠和成熟的产品与也用户模型。

　　类型与收入分布预测

　　先抛出九保的两个观点，即对于未来半年至一年，手游市场产品类型占比的大胆预测。在后文中九保会提出一些理由和支撑观点。

　　轻度游戏方面：

　　1)用户覆盖和占有率最广，创新玩法适合各种不同类型人群。个人认为未来占比约50%;

　　2)收费能力较弱，个人认为未来占比约25%。更适合“做用户而非做付费”。趋于收费压力，会往“中度”转型，用户转化率相对较低;

　　3)平台依赖较重，一旦平台市场环境变化，受波动较大;

　　4)典型游戏：《找你妹》《捕鱼达人》。

　　中度游戏方面：

　　1)兼顾玩法和收费。即轻度游戏的玩法创新与传统网游惯用养成收费的结合;

　　2)较好的兼顾了用户人群覆盖和收费，在用户占有和用户付费两个方面均有一定优势;个人认为未来分别为30%与35%;

　　3)重度游戏转化率相对较高;

　　4)典型游戏：《大掌门》《COC》《我叫MT(微博)》。

　　重度游戏方面：

　　1)用户规模和占比较低，但用户群忠实且固定，个人认为未来占比约20%;

　　2)收费能力最强，用户与市场早已习惯为这类游戏买单。个人认为未来占比约40%;

　　3)游戏生命最持久，但最终容易导致整个市场的同质化;

　　4)典型游戏：《时空猎人》《神仙道》《石器时代OL》《忘仙》。