2013手游产品与市场分析预测(全)

　　五、2013年1~4月热门手游具体类型题材的变化

　　紧跟市场环境特点与用户习惯，及时调整产品设计与策略

　　从“策略卡牌”类手游来看：

　　1)2012年手游市场卡牌游戏类型的真空期(除《三国来了》外)，《MT》与《大掌门》等的上线正好处于真空期的末尾，一经推出，效果明显;

　　2)《三国来了》为代表的卡牌游戏玩法深度略显单薄，于是《MT》与《大掌门》从两个不同角度对卡牌玩法均作出一定的“深化”，成为市场热点与用户追求;

　　3)《智龙迷城》国外嗨翻天，国内谁先推出先将占据先机。《逆转三国》来了，在这个三消卡牌手游中占据首位;

　　4)众多的卡牌游戏审美疲劳了怎么办?有更深度的《魔卡幻想》和《混沌与秩序》给你玩(浅度卡牌产品积累大量卡牌类用户)，其中魔卡已畅销榜增速明显已至TOP10。

　　从“动作竞技RPG”类手游来看：

　　1)长久以来，手游市场缺少类DNF式的纯正的横版动作竞技类手游;于是《时空猎人》在3月初上线，迅速填补了这块市场的空白;

　　2)在横版动作格斗的细分里，类似页游《街机三国》式的“神仙道+横版格斗”的题材仍是空白，3月底《王者之剑》的推出，又迅速满足另一块市场和用户需求;

　　3)《王者之剑》的游戏设定和操作习惯承接《神仙道》，更适合绝大多数RPG类手游玩家的游戏风格和习惯，同时也顺应市场，降低上线风险;

　　4)为满足碎片时间的用户操作需求，《王者之剑》在更新补丁中开放了“托管”模式，将动作网游变成碎片时间玩法和深度玩法皆可的适宜性产品;

　　从两种题材类型手游产品发展情况来看，市场上的众多产品，无论策略卡牌还是动作竞技类手游，均顺应和符合一定的市场环境和市场目的：国内外目前流失什么类型和元素?市场是否充斥这种类型?产品设计同质化是否严重?…………

　　同时要想在众多竞品中脱颖而出，还要从用户出发，围绕用户需求和习惯“打造产品”：目标用户的人群划分、消费能力、游戏倾向?用户的审美要求?用户的操作倾向和要求?用户的游戏时间和游戏行为习惯?用户的付费回馈要求?…………

　　针对性的移植端游页游的成功产品类型

　　上图简单列举了一些传统端游页游的热门游戏类型，以及对应在移动平台的产品分布。总体来讲热门的端游页游类型移植移动端，先天具有一定的优势：

　　1)游戏类型早已为市场和用户接受，用户接受和上手成本低，相比陌生的游戏类型更易获得市场和资本的认可;

　　2)用户活跃、付费渗透率、ARPU值等运营数据模型稳定，且基本可量化，方便游戏设计者及时调整设计和运营策略;

　　3)就手游市场类型分布看，传统端游页游的热门游戏类型在手游平台上，仍有很大的“蓝海”区域，机会比较多;

　　4)大量且丰富的端游页游从业者的经验，可以顺利传承到手游产品上;

　　但同时传统端游页游的热门游戏类型，移植到手游存在几个纬度的问题：：

　　1)游戏类型在端游页游市场本身，已经验证了具有足够的生命力。用户活跃、付费渗透、ARPU值等均到达一定量级，这是移植手游平台的前景预期;

　　2)当前手游市场此种游戏类型的存在状况：真空?少许?饱和?还是细分?不同的产品市场状况需要不同的移植策略，避免同质化同时进行创新;

　　3)确定移植后，移植本身的技术困难和瓶颈;

　　4)确定移植后，适应手游平台的设计改良。即在硬件、软件、画风、操作方式等各环节针对手游版本的设计改良;

　　5)确定移植后，在不改变游戏类型的前提下，针对手游平台用户特点，进行游戏内容设计的适应性调整。从符合端游页游的用户习惯变为手游用户;